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“傍名牌”忽悠消费者 |
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来源：中国质量报 作者：甄书秀 日期：2008-3-17 16:12:08 |
盛杰民教授说，名牌本身就是市场竞争的有利武器，消费者选择名牌的可能性非常大，这就让一些没有正当竞争意识的企业采取一些不正当的“搭便车”方法，借助别人的竞争优势，为自己创造“竞争优势”。“傍名牌”的危害就在于它让消费者误以为他们的产品是名牌产品，或者他们的企业是名牌企业的关联企业。所以，“傍名牌”并不一定是假冒名牌。
其次，“傍名牌”在法律边缘游走。盛杰民说，傍名牌是执行《反不正当竞争法》遇到的一个难点，是新型不正当竞争的表现。
《商标法》对名牌商标的保护是很严密的，名牌产品，可以得到法律的保护。傍名牌最主要的手法就是用别人商标登记成为自己的企业名称，或把别人的企业名称注册作为自己的商标。用自己企业的名称，去混淆知名品牌的商标。
盛杰民说，要从法律上堵住“傍名牌”的缺口，需要执法和法律部门不断地协调，使法律不断地完备。但是现在，我国《反不正当竞争法》中，也没有规定“傍名牌”属于不正当竞争行为。作为工商行政管理部门，就不能以“违背了诚实信用原则”为理由处理“傍名牌”的企业，因此难于执法。即使查处了，其处罚力度也不大，所以很多企业还是敢于“冒险”。而且知名企业在起诉“傍名牌”企业时，难度相当大，要投入大量的时间和财力———成本太高。
再次，企业登记条例尚需丰富。盛杰民教授认为，要从根本上解决“傍名牌”的问题，首先是加强被侵权人的知识产权保护意识，在体制上加以调整，形成统一协调的机制；从企业登记上保护商标，从商标注册上保护企业名称，同时还要增强企业的自我保护意识。其次，加强商标管理机构和企业登记机构的信息沟通。
此外，消费者对名牌过度崇拜。正是因为消费者有盲目追求名牌的虚荣心，并且“傍名牌”产品在价格上远比真名牌实惠的多，这就有力地助长了“傍名牌”泛滥成灾，一些经销商销售“傍名牌”产品也就乐此不疲了。
因此，要想有效避免“傍名牌”现象，就必须斩断其幕后的一双双“推手”。一方面，要尽快堵住法律法规的“漏洞”，修改现行滞后的法律法规，譬如，尽快修改企业名称登记管理规定，有必要将其上升为条例法规；另一方面，严厉打击对“傍名牌”的包庇和纵容行为；与此同时，要加大对消费者消费观念的引导，自觉抵制“傍名牌”产品。惟有三管齐下，才能有效保护知识产权，著名品牌的切身利益才不会受到恶意侵犯。 |
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