| 中国广告协会近日公开批评涉嫌违法违规广告并出台加强行业自律规范性文件
广告市场自我强身笑迎奥运
我国《广告法》禁止任何形式的香烟广告，但此种变相广告时有所见。赵振清 摄
山东聊城东昌府区卫生局执法人员近日对非法行医的门诊进行了清理整顿，着重对非法发布医疗广告、无证行医等行为进行严厉打击。孔 政 摄
【事件】
7月1日，中国广告协会在北京举行新闻发布会，对3个涉嫌违法违规的广告进行了公开点评，并公布了今年以来该协会出台的5个加强行业自律的规范性文件。
【背景】
●目前，我国广告行业发展迅速，但拥有国际竞争力的本土企业严重缺乏，产业结构很不完善，行业形象和社会公信力有待提高。
●据有关部门统计，2007年全国受查处的违法违规广告56607件，其中，处罚50万元以上的45件。与2006年比较，2007年上半年违法违规广告有所下降，而到下半年却出现大幅反弹。
●8月8日即将开幕的北京奥运会，以及由此产生的一系列经济活动和区域经济的加速发展，为广告业的发展提供了新的拓展空间，也成为进一步规范广告市场的契机。
3个违规广告
违法违规广告一：全息自灸贴
播出时间：2008年5月26－6月23日
播出具有医疗器械产品性质和特征的电视购物节目，未标示相应广告批准文号；广告中宣称治疗肝病、抗病毒、抗炎症；产生抗病毒细胞，清除肝脏内的病毒；只需三步，轻松治疗肝病 ；大三阳、小三阳自然转阴；8到12小时就可激活人体免疫反应，治疗肝病只需130元；130元，转阴不反弹，轻松治好你的肝；宣传吃药、打针……传统的方法面对肝病已经苍白无力；使用患者形象作疗效证明。
违法违规广告二：十八掌热磁带
播出时间：2008年5月26－6月23日
播出具有医疗器械产品性质和特征的电视购物节目，未标示相应广告批准文号；宣称实现骨病治疗的革命性突破，一喷一戴，骨病、风湿好得快；活血化瘀，软化骨刺，疗效特别强，治疗风湿病，通经络、通气血、通神经，三通治骨病，仅用１０分钟，疼痛影无踪；宣称腰椎间盘突出，疼起来下不了床，用过好多产品……都是治标不治本；药物和仪器相结合，标本兼治。
违法违规广告三：排油素
播出时间：2008年5月23－6月23日
宣称4个月减肥34公斤、25天减掉8公斤、15分钟油脂排得干干净净，排油效果如此神奇；减肥17次失败的男同胞，服用排油素5个月成功减掉31公斤，脂肪肝、血脂全都正常；宣称是国际上目前最科学、最安全的一种减肥方式；21世纪最科学、安全的减肥产品；宣称安全、有效果、用后效果不反弹，通便、降低血脂、减肥、排毒、抹平大肚子、降低血脂。
中国广告协会秘书长助理李方午指出，以上３个广告，全部或部分违反了以下法规和行规：
虚假、夸大产品功效，违反《广告法》第三条、第四条。
含有“最科学”等绝对化语言，违反《食品广告发布暂行规定》第六条。
宣传食品的治疗作用；含有表示产品功效的断言或保证，违反《食品广告发布暂行规定》第七条、《保健食品广告审查暂行规定》第八条。 | 
