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品牌专家眼中的中国品牌领军 |
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来源:中国质量报 作者: 日期:2008-1-3 21:08:06 |
中国名牌战略推进委员会副主任艾丰:
从影响力方面称重“大象”
回顾2007年,中国品牌在世界上的声音越来越响,全球影响力也在逐步提升。中国制造正在向中国创造转变。无论是国家品牌、企业品牌还是个人品牌,都在不断地为中国赢得全球的尊敬。 一个企业家在品牌建设中应该担任什么角色?如何评价一个品牌的塑造者?这样的“大象”怎么称,其实这是一个老问题,而且曹冲早就解决了。我们现在要关心的是,对于这样重量级的人物,需要思考他的社会分量,而不是自然重量,比如官阶、金钱的多少等。 一个品牌的塑造,必然同塑造这个品牌的企业家有关联。比如企业家的文化修养、战略定位、思维程度、个人魅力等。随着经济的发展,消费者会越来越关注他们的影响力,即一个人的业绩、人品和社会群众的关系,这三个要素会对品牌的塑造带来一定的影响。从积极的意义上讲,这个影响力也是有标准的,那就是全球影响力、责任、力量和梦想。 只有做到了这一点,才是有重量的人,这样有重量的人才能培育出有重量的品牌,这个品牌才会有一定的社会意义、经济意义和文化意义,品牌才谈得上具有冲击世界的能力和魅力。 国务院参事、北京理工大学教授郎志正:
企业家品牌的三重意义
企业家也是有品牌的。企业家品牌有三重意义,即品质、品格和品德,这三个方面要从他塑造的产品上来理解。 品质就是我们说的质量,三口为品,人人都说好,才是好。什么是质?繁体字“质”是两个“金”字,下面加一个“贝”字。对于企业家来讲,要斤斤计较他的成本,要不断满足人们的需要,比如一双红蜻蜓皮鞋,它的性能就是首先满足人们安全、适应的需要。第二,要有标准化,就是产品的一致性,做几件做得好,大批量的生产同样要做好。第三,一定要有自主创新,要有技术含量。 品格就是说从独特性、品位和世界的结合3个方面打造品牌的“不一性”。飞机上看电视,皮鞋加上了运动科技,这就是企业家塑造品牌的格调,跟别人不一样的品牌。 一个企业家的品德也会反映在他的产品上。“全面无缺、聚而无散、仁德至上。”这是全聚德创始人定下的企业文化;“炮制虽繁,必不敢省人工,品位虽贵,必不敢减物力。”这是同仁堂定下的诚信教条。 除了把自己的产品做好,做到童叟无欺,今天,企业家的品德更多的还应体现在主动承担的社会责任上,这个责任不仅仅是公益活动的捐助,更重要的是是否能够满足国家的需求、民生的要求。比如说节能减排,也许你会发现作为企业家可能会花费很多钱,但这是社会的责任。 营销策划专家李光斗:
贵在掌舵人坚持
目前,中国企业家面临的最大问题是营销和品牌。每一个企业家都有营销的压力,在品牌建设上,中国企业遇到的最大问题就是要不要坚持,品牌有没有努力的方向。 企业家要做好品牌规划。中国人学营销是从4P(产品、价格、渠道、促销)里开始的,但是中国企业在中国市场上使用最多的一招就是价格战。你卖的便宜,我卖的比你更便宜。中国价格的特点是什么呢?比如温州的皮鞋,当时进入的门槛并不高,造成价格战非常厉害。所以企业家在执行的过程中是坚持品牌还是应对价格战。如果你不应对就没有生存的权利,如果你应对,你的品牌就越走越低,一个品牌就没有核心价值的坚持。品牌规划是做什么呢?就是把这个品牌找到方向。 |
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