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品牌专家眼中的中国品牌领军 |
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来源：中国质量报 作者： 日期：2008-1-3 21:08:06 |
中国名牌战略推进委员会副主任艾丰：
从影响力方面称重“大象”
回顾2007年，中国品牌在世界上的声音越来越响，全球影响力也在逐步提升。中国制造正在向中国创造转变。无论是国家品牌、企业品牌还是个人品牌，都在不断地为中国赢得全球的尊敬。
一个企业家在品牌建设中应该担任什么角色？如何评价一个品牌的塑造者？这样的“大象”怎么称，其实这是一个老问题，而且曹冲早就解决了。我们现在要关心的是，对于这样重量级的人物，需要思考他的社会分量，而不是自然重量，比如官阶、金钱的多少等。
一个品牌的塑造，必然同塑造这个品牌的企业家有关联。比如企业家的文化修养、战略定位、思维程度、个人魅力等。随着经济的发展，消费者会越来越关注他们的影响力，即一个人的业绩、人品和社会群众的关系，这三个要素会对品牌的塑造带来一定的影响。从积极的意义上讲，这个影响力也是有标准的，那就是全球影响力、责任、力量和梦想。
只有做到了这一点，才是有重量的人，这样有重量的人才能培育出有重量的品牌，这个品牌才会有一定的社会意义、经济意义和文化意义，品牌才谈得上具有冲击世界的能力和魅力。
国务院参事、北京理工大学教授郎志正：
企业家品牌的三重意义
企业家也是有品牌的。企业家品牌有三重意义，即品质、品格和品德，这三个方面要从他塑造的产品上来理解。
品质就是我们说的质量，三口为品，人人都说好，才是好。什么是质？繁体字“质”是两个“金”字，下面加一个“贝”字。对于企业家来讲，要斤斤计较他的成本，要不断满足人们的需要，比如一双红蜻蜓皮鞋，它的性能就是首先满足人们安全、适应的需要。第二，要有标准化，就是产品的一致性，做几件做得好，大批量的生产同样要做好。第三，一定要有自主创新，要有技术含量。
品格就是说从独特性、品位和世界的结合3个方面打造品牌的“不一性”。飞机上看电视，皮鞋加上了运动科技，这就是企业家塑造品牌的格调，跟别人不一样的品牌。
一个企业家的品德也会反映在他的产品上。“全面无缺、聚而无散、仁德至上。”这是全聚德创始人定下的企业文化；“炮制虽繁，必不敢省人工，品位虽贵，必不敢减物力。”这是同仁堂定下的诚信教条。
除了把自己的产品做好，做到童叟无欺，今天，企业家的品德更多的还应体现在主动承担的社会责任上，这个责任不仅仅是公益活动的捐助，更重要的是是否能够满足国家的需求、民生的要求。比如说节能减排，也许你会发现作为企业家可能会花费很多钱，但这是社会的责任。
营销策划专家李光斗：
贵在掌舵人坚持
目前，中国企业家面临的最大问题是营销和品牌。每一个企业家都有营销的压力，在品牌建设上，中国企业遇到的最大问题就是要不要坚持，品牌有没有努力的方向。
企业家要做好品牌规划。中国人学营销是从4P(产品、价格、渠道、促销)里开始的，但是中国企业在中国市场上使用最多的一招就是价格战。你卖的便宜，我卖的比你更便宜。中国价格的特点是什么呢？比如温州的皮鞋，当时进入的门槛并不高，造成价格战非常厉害。所以企业家在执行的过程中是坚持品牌还是应对价格战。如果你不应对就没有生存的权利，如果你应对，你的品牌就越走越低，一个品牌就没有核心价值的坚持。品牌规划是做什么呢？就是把这个品牌找到方向。 |
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